Il modello di internazionalizzazione di … Cimabue e Leonardo

di

Francesco Zanotti

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Oggi sembra che se non ci internazionalizza si muore. Ma, cosa si intende per internazionalizzare? Andare a produrre all'esterno. O almeno andare a vendere all'estero.

Come tutti i miti, però, anche quello della internazionalizzazione genera sequele imitative che, proprio perché imitative, rischiano di non essere utili.

Quando una internazionalizzazione è massimamente utile? Quando io costruisco prodotti (o erogo servizi) desideratissimi ed unici. In questo caso, però, l’internazionalizzazione è automatica: vengono a cercarmi. Mi invitano ad esportare. Mi invitano a lavorare da loro, direttamente o indirettamente …

Diciamo diversamente, l’internazionalizzazione è massimamente utile quando costruiscono prodotti o servizi opere d’arte. Quando la mia impresa è come la Scuola di Cimabue che produce opere d’arte … Quando io sono come Leonardo che produce gioconde che tutto il mondo desidera. Fino al furto.