di
Francesco Zanotti
Leggo sul Sole 24 Ore di oggi la “paginata” annunciata da un
titolo in prima pagina “Un pacchetto di aiuti per le imprese in difficoltà”. E
vado speranzoso a leggere a pag. 17 …
Si parla certamente di imprese in difficoltà. Ma gli
aiuti annunciati sono sostanzialmente giuridici: cambiamento della legislazione
fallimentare …
Per carità, utile, ma, sembra sottinteso, solo in
presenza di un intervento salvifico dell’ “Altissimo, onnipotente, buon Signore”
del Cantico delle Creature di Francesco …
Infatti, non si dice nulla su come rimuovere le cause
delle crisi d’impresa, come se la loro rimozione fosse solo nella disponibilità
dell’Altissimo.
La cause delle crisi d’impresa non derivano né dalla
crisi finanziaria, né da una competizione troppo feroce. Esse derivano da una
identità strategica (il sistema d’offerta, cioè le cose che l’impresa vende e
il suo posizionamento strategico) che oramai ha perso di senso. Tanto è vero
che le imprese che non sono in crisi producono e vendono cose con un alto
differenziale, ad esempio, di qualità.
Queste cause si rimuovono solo attivando
una nuova progettualità strategica. Ed una nuova progettualità strategica
diventa feconda se si usano le più avanzate conoscenze di strategia d’impresa.
Una intensa progettualità strategica dovrebbe essere il
fondamento di ogni intervento di “salvamento”. Il risultato della progettualità
strategica (il Business Plan) dovrebbe essere il focus valutativo di creditori,
finanziatori e giudici. Il decreto del Governo parla di piani di
ristrutturazione, ma si tratta solo di una “penalizzazione” di comportamenti
infedeli o fraudolenti dei professionisti che devono curare questi piani.
Cosa manca? Non leggi, ma conoscenza e strumenti. Manca la
diffusione presso imprese, istituzioni finanziarie e giudici di competenze avanzate
di strategia d’impresa. Manca la disponibilità di un Rating dei Business Plan
di tipo “progettuale”. Che permetta sia di valutare i business plan, che di
dare indicazioni anche su come migliorarne la qualità .. progettuale appunto.
Conoscenze e strumenti sono nella disponibilità (immediata)
degli uomini.
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